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      廣告業能否成為經濟的明日之星
      作者:本站  來源:網絡  點擊:1180 次  發布時間:2013-3-18

      金融危機,業績普遍下滑;外資進入,硝煙彌漫;虛假違法廣告,誠信遭受質疑。6月1日,湖北省“廣告業監管與發展”專題報告會召開。國家工商總局副局長劉凡特意趕赴湖北,介紹《廣告法》最新修訂信息,為荊楚廣告業把脈問診。

        不在黑夜中暗送秋波,廣告業突飛猛進

        西方有句名言:“推銷產品而不做廣告,猶如黑夜之中暗送秋波!彪S著經濟社會發展,廣告業突飛猛進。劉凡介紹,2008年我國廣告經營單位18萬戶,廣告從業人員126萬人,廣告營業額1900億元。毫無疑問,中國廣告市場已進入世界廣告市場前列。國際廣告協會理事長麥克·李評價:“中國必將是世界廣告的明日之星!

        荊楚廣告業能否成為湖北經濟的“明日之星”?

        來自湖北省工商局統計數據,截至2008年底,全省廣告經營單位4762戶,廣告經營額32.3億元,從業人員達3.11萬人。引人注目的是,湖北省戶外廣告、手機廣告、網絡廣告等新興媒體廣告嶄露頭角。以戶外廣告為例,2000年至2008年,年均增長7.39%。按行業分析,醫療服務7.58億元、藥品7.02億元、房地產2.64億元、醫療器械2.5億元、食品1.14億元,名列去年全省廣告投放量前五位,占全省廣告總額的64.64%。

        總體規模偏小,本土廣告業缺少“航空母艦”

        1990年至2008年,湖北省廣告經營額年均增長24.7%,高于同期全省15.2%的GDP增長速度。全國1900億元廣告市場,滬、京、粵占據半壁江山。2007年,湖北省廣告經營額28.71億元,在全國排名14位,只相當于全國平均水平56.16億元的51.12%,相當于北京351.8億元的8.16%,在中部六省中低于33.31億元的湖南和31.06億元的安徽。

        湖北省工商局局長許業富直言,湖北廣告業總體規模偏小,廣告公司不大不強,缺乏一批資質高、規模大的廣告公司,缺乏一批具有大師級水平的廣告策劃人才。

        劉凡透露,日本最大廣告公司日本電通一年業務接近全中國的廣告營業額。外資廣告公司正源源不斷地進入中國市場,我們既要警惕海外資本吞并中國廣告公司的勢頭,又要壯大自身實力,在優勝劣汰中培育本土廣告業的“航空母艦”。

        未列入GDP統計,廣告業亟待政府扶持

        現實或許有幾分尷尬,迅猛發展的廣告業并未得到國家的足夠重視。劉凡說:“有人認為,廣告業是文化產業;有人認為,廣告業是信息服務業;還有人認為,廣告業就是文化娛樂業,所以在稅收方面作出了不利于廣告業的規定。直白一點說,廣告人通過頭腦創造出價值與一般的文化娛樂業經營相比,所繳稅率是一樣的!廣告早已滲透到社會生活的方方面面,但國家還沒將廣告業列入GDP統計!

        參加專題報告會的湖北省廣告業代表反映,湖北省針對廣告業的稅收、財政、價格、融資等政策,沒能體現國家鼓勵現代服務業和創意經濟發展的意圖,甚至廣告業的稅費還高于其他服務業。

        劉凡透露,《廣告法》的修訂已列入本屆全國人大常委會立法規劃。國家工商總局正在將《廣告法》修訂征求意見稿向全行業征求意見,期待湖北廣告業界踴躍建議,共同促進廣告業發展。

        許業富介紹,省工商局已聯合省發改委,報請省政府盡快出臺《關于進一步促進湖北廣告業發展的意見》,強力推進廣告業發展。他說,我省即將出臺系列扶持廣告業發展政策。比如,設立廣告業發展專項資金,對獲得國家級資質的廣告企業給予獎勵,對重大技術引進項目及相關技術改造提供貸款貼息。對按稅法有關規定被認定為高新技術企業的廣告服務企業,對符合條件的小型微利廣告企業,減征企業所得稅。在用地政策上給與支持和傾斜,支持在取得國有土地使用權的土地上興辦廣告業,對依法取得國有土地使用權的廣告企業興辦廣告的,國土資源部門不再收取其他費用。拓寬廣告業投融資渠道,探索廣告企業馳名、著名商標專用權質押貸款;落實廣告業的用電、用水價格與一般工業用電、用水基本同價。

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